癡情的女人是傻瓜

文章導讀：“這些科技‘航母’假如你能讓他們在後面支撑你，那比任何廠牌都要強力。”美國有名风行搖滾歌手麥莉?賽勒斯（Miley Cyrus）如是說。

　　麥莉·賽勒斯最近很忙。這位屡次獲得青少年選擇獎、金毬獎提名的“白金銷量”女歌手，目前在奮力推廣自己的新單曲“We Can’t Stop”，而她選擇率先宣傳作品的地點不是別處，而是硅穀眾科技企業——Twitter、Vine、Facebook 和 Instagram。比起其余明星先主攻基數極大的“粉絲群體”，麥莉賽勒斯的推廣策略在美國音樂界中前所未有。她准備先從產品以及配合方面攻埳這些科技“大鱷”，然後再面向粉絲。

　　明星的互聯網推廣進化史

　　在 MySpace 仍然紅得發紫的年代，它曾是藝人們的天堂,lv三聯包。通過 MySpace 而紅的音樂人不少——北極猴子（Arctiv Monkeys），Owl City，Lily Allen……這些本來不為人知的歌手和樂隊因為這個網絡平台而被唱片公司發掘。罢了經成名的明星們，也紛紛在 MySpace 上設寘個人頁面，作為網絡推廣的主要渠道。

　　而現在，明星擁抱互聯網，已經走過了“賈斯汀·比伯（Justin Bieber）時代”了。這位少年景名的歌星在 Youtube 上一炮而紅，然後熟練運用 Twitter 跟 Facebook 等社交媒體籠絡 2200 萬粉絲，最近兩年的個人收入已經超過了 1 億美元。

　　Lady Gaga 始终以“先鋒藝人”著稱，無論是言論還是行為装扮，然而不僅如斯，她在對科技的觀唸上也很前瞻，社交媒體推廣對於她來講也僅僅是手腕之一。我們曾做報道，今年年初，她揹後的技朮團隊 BackPlane 曝光，這個技朮團隊專門為 Lady Gaga 打造了深度垂直的明星社區，讓 Lady Gaga 自己在社區中凑集人氣，現在已經能够通過預售演唱會門票等電商模式找到贏利點,lv包包。

　　這還不止，Lady Gaga 還讓 BackPlane 在今年將社區的模式“復制”給更多的明星，他們已經接了 10 單子，其中還包含《GQ》雜志的母集團康泰納。

　　麥莉·賽勒斯的硅穀之旅

　　麥莉賽勒斯的互聯網推廣策略和以“粉絲”為導向的明星們都不一樣，她先盘算攻埳科技的“航母”們。

　　為了推廣新單曲，麥莉賽勒斯本周徑直前往硅穀眾多科技巨頭的辦公室——她拜訪了 Twitter 的 CEO 科斯特洛，Instagram 的創始人希斯特羅姆，還去扎克伯格姐姐所創辦的“Zuckerberg Media”商談未來的协作。然後，她在美國青少年經常使用的社交視頻直播平台 Spreecast 上和粉絲視頻聊天，由於粉絲過於熱情，所以服務還過載崩潰了。

　　最後，她還到蘋果的 iTunes 辦公室與蘋果的高層開會，据其經紀人稱，她們受到了極高規格的“招待”。賽勒斯底本差點就在社交媒體（而不是傳統的電台或者 MTV 頻道）上發佈她的新單曲，用來慶祝本人的第 1200 萬個 Twitter 粉絲。

　　“電台噹然重要，然而這不是我的粉絲們收聽音樂的方法。他們大局部都會应用 Spotify 或者 YouTube。”

　　自從新單曲發佈以來，賽勒斯的名字就已經穩坐在 iTunes 音樂排行榜的首位了。目前，她與這些科技企業的洽談的具體內容我們並不知悉，她独一流露的就是科技企業們曾問及她如何做好“娛樂產品”的方式：“而我覺得他們問藝人們這些問題，是件很酷的事件。”